自1999年開放ADS旅游簽證，成為中國公民出境旅游目的地之后，澳洲游進駐在中國內地旅游市場已經有12年歷史。澳洲不僅成為廣東游客相對熟悉的旅游目的地，而且由于其氣候特點，近四五年來更取代了東南亞成為粵人最喜愛的春節(jié)出境游線路。然而，有本地旅游業(yè)內人士則指出，隨著“澳洲游”日漸成熟，產品同質化的問題也逐漸顯現(xiàn)，“對于不少有消費力的回頭客來說，已經感到不能滿足他們的需求?！?

　　“澳洲游”線路同質化，旅客嘆無驚喜

　　“像悉尼、首都堪培拉、凱恩斯、墨爾本等城市，很多第一次去澳洲的旅客幾乎都是先游覽這幾個城市?！睆V東一位資深領隊告訴記者，澳洲游剛進入廣東旅游市場的時候，線路比較單一，線路價格也比較高。經過幾年的發(fā)展，像昆士蘭州的大堡礁、黃金海岸、布里斯班等景點才慢慢為國人所知。然而現(xiàn)在廣東旅游市場上乃至北京、上海等大城市的澳洲游線路卻已經逐漸同質化，一方面是線路組合基本上跳不出上述幾個地區(qū)，墨爾本、悉尼城市觀光游覽、觀賞大堡礁奇觀、探訪“熱帶雨林”、與樹熊合照留念等旅游項目也大同小異，使得一些想二次游澳洲的“回頭客”，因無法在市場上找到自己想要的產品失望而歸。然而，這樣的出境游“回頭客”又往往是旅行社最希望留住的最有消費力的客人。

　　有旅游業(yè)內專家則認為，12年的時間里，“澳洲品質游”品牌形象和體驗式度假理念都邁上了一個新臺階。同時，廣東的澳洲游市場在不斷發(fā)展并走向成熟，消費市場對高端、定制化產品需求也不斷加大，再加上自由行市場也在快速發(fā)展?！奥眯猩鐟獙彆r度勢重新定位，在繼續(xù)為游客提供高品質的旅游體驗，進一步細分市場，把工作重心放在自助游、自駕游、商務旅游、獎勵旅游和修學游等更深領域。”

　　南湖國旅國內首推包機直飛澳大利亞北領地

　　不過，記者了解到，目前已經有廣東本地旅行社醞釀?chuàng)屧诿髂甏汗?jié)期間推出差異化的產品。南湖國旅·西部假期副總經理陳志超透露，該社將于2012年春節(jié)首推從廣州包機直飛澳大利亞北領地首都達爾文的線路，目前已經接受報名，南湖國旅也將成為中國大陸首個包機直飛澳大利亞北領地的旅行社。

　　據(jù)悉，澳洲北領地達爾文市是2012年全球十大最佳好去處之一，是著名旅游城市，原始與現(xiàn)代元素相結合，深受世界各地游客喜愛。南湖國旅推出的2012年春節(jié)澳洲“新鮮體驗”系列線路包括“澳洲奇巖—艾爾斯巖、大堡礁探索8/9天”、“大堡礁、北領地達爾文悠閑之旅8天”等線路，價格由19999—24999元不等，年廿八（1月21日）出發(fā)。陳志超介紹，春節(jié)期間，澳洲北領地氣候清爽怡人，非常適合舉家出行避寒度假，區(qū)別于常規(guī)澳洲游線路，北領地“新鮮體驗”除了首次包機直飛達爾文外，游客可以日出、日落之旅揭開世界七大奇觀之一“艾雅斯巖”的奇幻面紗，觀賞到卡塔爾塔的奧爾加斯石陣的震撼，還可于滿天繁星下、艾雅斯巖旁，品嘗聞名于世的“寂靜之聲”燭光晚餐，體驗澳洲原住居民古老文化等。

　　澳洲游市場的迅速發(fā)展，離不開澳洲旅游局對中國市場尤其是華南地區(qū)的重視及大力推廣，也離不開本地旅行社的不斷創(chuàng)新和努力。據(jù)記者了解到，近幾年，包括南湖國旅在內的各大旅行社，在不斷提高“澳洲品質游”性價比同時，更重點為“重游澳洲”的游客靜心打造“一地深度游”、“主題游”、“精品游”、“自駕游”等系列產品，陳志超對記者介紹，二次游澳洲的游客比較適合“深度游”產品，這個類型的產品即有自駕車探索悉尼、黃金海岸等地周邊的精華景點，也有突顯澳洲另類風格及體驗的“塔斯曼尼亞美食之旅”、“南澳阿德萊德紅酒之旅”、“西澳珀斯休閑之旅”、“北領地探索之旅”等新星產品；除了團隊游之外，還有澳洲半自由行、自由行產品，為不同消費群體提供個性化的服務。